銷費者心態(tài)趨于謹慎

　　第二波黃金降價潮來襲，這次各地消費者謹慎了不少。為了攬客，近日，河南某品牌珠寶商掛出269元/克的黃金價格進行促銷，以清理現(xiàn)有庫存。

　　據(jù)現(xiàn)場銷售員介紹，這是該商場三年來出現(xiàn)的黃金最低價。而一周前，鄭州各金飾專柜的金價還在320元/克，此次該珠寶店降價幅度可謂不小，一時引來不少消費者咨詢購買。

　　據(jù)行業(yè)人士介紹，金價下跌對產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的影響是不同的。采金企業(yè)所受影響最大，然后是飾品企業(yè)，冶煉加工企業(yè)所受影響最小?！安山鹌髽I(yè)由于毛利率較高，暫時還不會收縮產(chǎn)能，而終端銷售企業(yè)最擔(dān)憂的是消費者市場預(yù)期的變化，以及高價存貨帶來的風(fēng)險”。

　　“如果出現(xiàn)極端情況，比如消費者多數(shù)看空，選擇持幣待購，黃金飾品沒人購買，對珠寶店等終端銷售企業(yè)來說無疑不是件好事。”上述進行黃金促銷的珠寶店負責(zé)人告訴，此輪金價大跌對公司業(yè)務(wù)影響就較大，財務(wù)部門正緊張核算?！肮粳F(xiàn)有十幾億元的存貨，主要是黃金。這次清貨后會再進一些成本相對低的黃金”。

　　二季度，金價下跌23%，為有記錄以來跌幅最大的一個季度。目前，金價已較2011年峰值下跌了39%。但相較4月份年內(nèi)第一輪黃金降價潮下的“購金熱”，在此輪金價下跌過程中，消費者“退燒”不少。

　　除了擔(dān)心金價進一步下跌外，不少買家也認為，隨著美國經(jīng)濟復(fù)蘇信心增強和歐洲債務(wù)危機不再惡化，黃金的避險作用將大幅減弱。據(jù)興業(yè)期貨黃金分析師龍玲介紹，金價從去年10月以來就呈現(xiàn)出了下行態(tài)勢，部分黃金加工企業(yè)已經(jīng)開始有所警惕，從今年開始基本不囤積原料庫存。

　　“在今年4月大幅下跌之后，由于現(xiàn)貨還有一定的流轉(zhuǎn)周期存在風(fēng)險敞口，越來越多的企業(yè)開始利用衍生品市場套保鎖定銷售利潤。”龍玲說。