[轉(zhuǎn)] 日系車11月銷量環(huán)比大幅上揚(yáng) 回暖跡象明顯 同比約-20%

2012-12-07 10:57 來源： 瀏覽：893 評(píng)論：(0) 作者：余凡

連續(xù)3月陣痛，日系車終于看到一絲曙光。數(shù)據(jù)顯示，11月國(guó)內(nèi)日系汽車公司銷量同比仍然存在20%~30%的下滑，但參照9、10、11月的逐月變化，日系車整體回暖跡象明顯。

蓋世汽車網(wǎng)日前發(fā)布了日系車銷量分析報(bào)告，指出日系車銷量在明年一季度以前出現(xiàn)恢復(fù)性反彈的概率較大，其中日產(chǎn)汽車可能從日系車的恢復(fù)性反彈中率先受益。

據(jù)各家公司發(fā)布的銷量數(shù)據(jù)，日系汽車銷量同比降幅逐月減少。豐田汽車在華9、10、11月銷量下滑幅度分別為48.9%、44.1%和22.1%，日產(chǎn)汽車上述3月同比降幅為35.3%、41%和29.8%，本田汽車為40.5%、54%和29.2%。幾大日系車企中，馬自達(dá)9、10、11月同比降幅分別為35%、45%和29.7%。

環(huán)比數(shù)據(jù)能夠更清晰地表明銷量走勢(shì)變化。本田11月在中國(guó)市場(chǎng)共銷售了41205輛汽車，同比下跌29.2%，環(huán)比增長(zhǎng)70.9%。今年前11月，本田累計(jì)在華銷量為535313輛，同比微跌0.8%。豐田汽車11月在華銷量為63800輛，同比下跌22.1%，環(huán)比增長(zhǎng)39.9%。今年1～11月份，豐田汽車?yán)塾?jì)在華銷量為749600輛，同比下滑3.3%。日產(chǎn)11月在華銷量同比下跌29.8%，環(huán)比增長(zhǎng)23.6%。馬自達(dá)汽車11月在華銷量為12187輛，同比下跌29.7%， 環(huán)比增長(zhǎng)28.1%。

日企危機(jī)發(fā)生后，各日系廠家推出了種種消費(fèi)者補(bǔ)償措施，頻推營(yíng)銷政策打消購(gòu)買者顧慮。分析人士認(rèn)為，日系車企的集體“發(fā)聲”客觀上對(duì)恢復(fù)有正面影響。蓋世汽車網(wǎng)日前發(fā)布的報(bào)告指出，相對(duì)于本田、馬自達(dá)等日系品牌，日產(chǎn)和豐田最有可能率先反彈，其中又以日產(chǎn)形勢(shì)最為樂觀。

相對(duì)于其他日系品牌，東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品線更加豐富，有10款在售車型，這些車型中不乏月銷量超過1萬輛的明星產(chǎn)品。從此前的危機(jī)事件表現(xiàn)來看，該公司擁有更快的反應(yīng)能力、產(chǎn)品更新速度以及更好的營(yíng)銷和渠道建設(shè)能力。

危機(jī)事件發(fā)生后，東風(fēng)日產(chǎn)推出車主“零損失”、經(jīng)銷商“零負(fù)擔(dān)”和車主未來“零擔(dān)憂”等一系列措施。值得一提的是，東風(fēng)日產(chǎn)針對(duì)車主推出了“安全保障承諾”，針對(duì)其400萬車主，以及未來兩年內(nèi)的新購(gòu)車車主，因第三方惡意破壞所致的車輛損毀和駕駛員人身傷害，東風(fēng)日產(chǎn)都給予一定程度的補(bǔ)償。從目前透露的信息來看，這樣的措施在11月份已經(jīng)取得了成效：在全國(guó)范圍內(nèi)，東風(fēng)日產(chǎn)到店量和訂單數(shù)已恢復(fù)至風(fēng)波前的80%以上，而在一貫強(qiáng)勢(shì)的南區(qū)市場(chǎng)，恢復(fù)程度近100%。

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