[轉(zhuǎn)] 成功與阿里正式聯(lián)姻 美的炒智能化概念
去年彩電智能化風(fēng)風(fēng)火火，今年輪到白電企業(yè)了。近日，白電大佬美的集團(tuán)發(fā)布了智能轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，而且拉上阿里巴巴一起入伙。對(duì)這段姻緣，有人看好，有人說(shuō)是炒作，也有券商研報(bào)提示風(fēng)險(xiǎn)稱，戰(zhàn)略合作進(jìn)程存在不確定性。美的的高調(diào)，還刺激了海爾、三星等白電企業(yè)扎堆“智能化”。但在白電智能化技術(shù)、環(huán)境遠(yuǎn)未成熟的當(dāng)下，所謂“白電智能化”到底是什么？是短期銷(xiāo)售概念還是制造業(yè)轉(zhuǎn)型的未來(lái)？是復(fù)雜的手機(jī)APP操作還是更懂人心的用戶體驗(yàn)？至今家電廠商的產(chǎn)品，還沒(méi)有給出最優(yōu)答案。
美的阿里正式聯(lián)姻
3月17日，美的集團(tuán)把來(lái)自各地的機(jī)構(gòu)投資者和媒體都拉到杭州淘寶城園區(qū)，在馬云的阿里巴巴帝國(guó)中心推出首款物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)，提出未來(lái)三年50%以上空調(diào)實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)化。
美的、阿里雙方還簽署了框架合作協(xié)議，構(gòu)建基于阿里云計(jì)算平臺(tái)的物聯(lián)網(wǎng)智慧系統(tǒng)。
至此，美的與阿里從此前的“曖昧”變?yōu)檎健奥?lián)姻”。
美的集團(tuán)高級(jí)副總裁蔡其武當(dāng)時(shí)特別強(qiáng)調(diào)了與阿里和華為的合作，稱阿里、華為已加入美的智能社區(qū)開(kāi)放系統(tǒng)，華為提供的是硬件設(shè)備（M-BOX盒子），阿里提供的是軟件支持。
一個(gè)是營(yíng)收超千億（人民幣）的家電企業(yè)，一個(gè)是估值超千億（美元）的互聯(lián)網(wǎng)大咖，還有一個(gè)是在4G領(lǐng)域擁有世界級(jí)實(shí)力的通信業(yè)巨頭，三方合作，訴求何為？
對(duì)于美的來(lái)說(shuō)，與阿里和華為這樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟硬件巨頭合作，能夠最快地投入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的懷抱，觸摸到家電“智能化”最前沿的技術(shù)和理念。
對(duì)阿里而言，似乎也樂(lè)意被“利用”。有分析人士稱，馬云“云端”戰(zhàn)略去年已經(jīng)通過(guò)阿里云操作系統(tǒng)，拉創(chuàng)維、海爾等彩電廠商入伙，阿里可以依托自己的電子商務(wù)渠道和云端實(shí)力，整合一個(gè)家電生態(tài)，建立跨廠商的智能家居操作系統(tǒng)。這一目標(biāo)如果實(shí)現(xiàn)，阿里或?qū)⒊蔀槲磥?lái)智能家居時(shí)代的最大贏家。
3月17日，阿里巴巴CTO王堅(jiān)在美的空調(diào)發(fā)布會(huì)上說(shuō)了一句“意味深長(zhǎng)”的話或多或少印證了上述觀點(diǎn)，他說(shuō)：“未來(lái)制造企業(yè)都將是互聯(lián)網(wǎng)終端企業(yè)”。
但是，美的卻不一定喜歡這句話。
美的股價(jià)未獲“支撐”
與阿里合作前，美的也急需一個(gè)新的戰(zhàn)略來(lái)提振業(yè)績(jī)。
3月17日周一開(kāi)盤(pán)，受美的阿里聯(lián)姻消息影響，美的集團(tuán)股價(jià)急速上揚(yáng)，從41.90元漲至43元，漲幅達(dá)2.87%。
不過(guò)，美的股價(jià)上揚(yáng)“曇花一現(xiàn)”。3月18日，美的股價(jià)下跌2.07%，收于42.11元；3月19日，美的再次下跌2.54%，收于41.04元。僅兩天，股價(jià)就跌回了與阿里聯(lián)姻之前。
據(jù)了解，經(jīng)歷了2012年的低潮負(fù)增長(zhǎng)后，白色家電市場(chǎng)在2013年稍顯復(fù)蘇，但依舊增長(zhǎng)乏力。來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2014年空調(diào)銷(xiāo)量將同比增長(zhǎng)3.2%，但冰箱銷(xiāo)量預(yù)計(jì)同比下降2.0%，洗衣機(jī)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)同比下降1.8%。
美的與阿里的合作主要集中在大數(shù)據(jù)，這個(gè)工作其實(shí)美的自己也能完成，為什么找阿里？
一位不具名的家電人士解讀是，美的去年整體上市后，股價(jià)和產(chǎn)品都沒(méi)有太大起色，市場(chǎng)規(guī)模也沒(méi)變化，搭上阿里，起碼資本市場(chǎng)會(huì)有反應(yīng)，畢竟現(xiàn)在傳統(tǒng)企業(yè)只要跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沾上邊，股票都會(huì)漲。
“白色家電市場(chǎng)的增速正在放緩這已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)，對(duì)它們而言，智能戰(zhàn)略能提升品牌的科技感、時(shí)尚感，繼而影響市場(chǎng)估值，提升股價(jià)，只要能實(shí)現(xiàn)這些效果，企業(yè)80%的目的就已經(jīng)達(dá)到了”。家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬說(shuō)。
新京報(bào)了解到，美的在推智能戰(zhàn)略前，曾向多位業(yè)內(nèi)人士“問(wèn)道”。一位不愿意具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)新京報(bào)稱，美的市場(chǎng)部曾詢問(wèn)他2014年的推廣建議，“我給的建議就是從智能化著手，跟具有社會(huì)輿論效應(yīng)的企業(yè)扯在一起”。
白電智能化五年未成功
雖然“智能化”短期看是“銷(xiāo)售概念”，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，卻是美的這樣的傳統(tǒng)制造企業(yè)的方向。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波對(duì)新京報(bào)說(shuō)，不擁抱互聯(lián)網(wǎng)，哪個(gè)企業(yè)都不可能生存，這毫無(wú)疑問(wèn)。所以，美的必須智能化轉(zhuǎn)型。
智能化產(chǎn)品不僅僅是單一產(chǎn)品的智能化，更是平臺(tái)的智能化。一些白電廠商在五年前就推出智能化產(chǎn)品，但始終未進(jìn)入市場(chǎng)。
“很多產(chǎn)品在實(shí)驗(yàn)室里看似很強(qiáng)大，可消費(fèi)者買(mǎi)回家，很多功能就用不上了，就好像我買(mǎi)了一臺(tái)時(shí)速三百公里的汽車(chē)，但我開(kāi)到鄉(xiāng)下去，就不能發(fā)揮了，”陸刃波說(shuō)，“好的用戶體驗(yàn)需要大量的數(shù)據(jù)采集，外部平臺(tái)的連通支持，也需要更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這一切都亟待產(chǎn)業(yè)鏈的完善”。
實(shí)際上，早在2010年，海爾就推出了一款智能空調(diào)，這款產(chǎn)品首次具備了智能安防、遠(yuǎn)程監(jiān)控等功能。2011年，西門(mén)子也推出了i-Dos洗衣機(jī)，可以一次性添加洗滌液，讓洗衣機(jī)自己判斷每次需要的劑量，然后實(shí)現(xiàn)自動(dòng)添加。2013年，三星上網(wǎng)冰箱T9000可以讀新聞、看天氣預(yù)報(bào)，冰箱還能自己生成購(gòu)物清單，然后和冰箱中已存的食材進(jìn)行比對(duì)，來(lái)判斷需要補(bǔ)充的食材。
但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，智能白電到目前為止，仍然只是“賣(mài)概念”，仍然缺乏真正的實(shí)用場(chǎng)景。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，智能電視在2013年滲透率就已經(jīng)超過(guò)了五成，2015年可達(dá)到85%。智能冰箱目前的滲透率僅為1%，2015年可達(dá)到6%，智能空調(diào)和智能洗衣機(jī)目前滲透率分別為5%和4%，2015年滲透率可達(dá)到10%和15%。
產(chǎn)品轉(zhuǎn)型“摸著石頭過(guò)河”
美的“傍上”阿里，就是要加速外部產(chǎn)業(yè)鏈的完善，同時(shí)以強(qiáng)大投入攻下白電智能化的堡壘。
蔡其武介紹，美的未來(lái)3年研發(fā)累計(jì)投入150億元用于美的智慧家居應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。根據(jù)美的規(guī)劃，2014年，美的共將陸續(xù)推出25個(gè)智能品類，通過(guò)M-BOX盒子，將實(shí)現(xiàn)25個(gè)品類的互通互聯(lián)，2018年，智慧家居產(chǎn)品銷(xiāo)售將占美的整體銷(xiāo)售的50%。
同行們也沒(méi)閑著。在美的推出智能戰(zhàn)略前，長(zhǎng)虹旗下美菱電器已率先推出智能冰箱。3月17日，白電巨頭海爾在家電博覽會(huì)上發(fā)布U+智慧生活操作系統(tǒng)。韓國(guó)三星也引入“互聯(lián)家庭”智能家居產(chǎn)品，包括首款在中國(guó)市場(chǎng)量產(chǎn)銷(xiāo)售的智能互聯(lián)洗衣機(jī)WW9000。
似乎一夜之間，白電企業(yè)的智能化大潮涌來(lái)。
不過(guò)，白色家電的智能化轉(zhuǎn)型能否轉(zhuǎn)換為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力，仍存在不確定性。
據(jù)了解，白色家電不同于彩電，彩電屬于電子信息產(chǎn)品，和IT產(chǎn)品區(qū)別不大，但白電屬于典型的機(jī)械制造業(yè)，中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)白電的主要需求是節(jié)水、節(jié)氣、節(jié)電，看中功能性，對(duì)智能化需求并不高。
“這個(gè)本質(zhì)屬性導(dǎo)致白電在智能化過(guò)程中存在兩大技術(shù)壁壘，”家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬說(shuō)，“第一，多數(shù)白電企業(yè)一廂情愿，推薦給消費(fèi)者的智能化體驗(yàn)并不是消費(fèi)者感興趣的，并不能解決用戶痛點(diǎn)，諸如手機(jī)APP操控，用起來(lái)比遙控器更復(fù)雜。第二，即使知道了用戶痛點(diǎn)，白色家電企業(yè)的智能化技術(shù)精準(zhǔn)度如何，能不能給用戶帶來(lái)便捷、舒適、愉悅的體驗(yàn)，也很難說(shuō)?！?/p>
所以，產(chǎn)品依然是關(guān)鍵。中國(guó)能生產(chǎn)出像蘋(píng)果手機(jī)一樣受歡迎的家電產(chǎn)品嗎？沒(méi)人知道。正如TCL董事長(zhǎng)李東生在談轉(zhuǎn)型時(shí)所說(shuō)，是在摸著石頭過(guò)河。
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