[轉(zhuǎn)] 聯(lián)想調(diào)整智能電視策略：低價(jià)沖量與夏普合作 沖擊傳統(tǒng)電視

2013-06-03 09:27 來源： 瀏覽：1537 評論：(0) 作者：余凡

“低價(jià)，主流市場。”在正式涉足智能電視領(lǐng)域一年之后，聯(lián)想集團(tuán)正在謀劃沖擊電視市場的新策略。

　　6月5日，聯(lián)想集團(tuán)將在北京舉辦新款智能電視產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。據(jù)內(nèi)部人士透露，新產(chǎn)品尺寸是32寸，價(jià)格在2000元左右，而目標(biāo)就是提升聯(lián)想智能電視的出貨量。

　　銷量低迷

　　去年5月，聯(lián)想集團(tuán)正式進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，發(fā)布了四款K系列的智能電視產(chǎn)品，并且宣傳在硬件、操控、智能軟件系統(tǒng)上非常領(lǐng)先。不過，由于市場售價(jià)偏高，銷售業(yè)績不佳。聯(lián)想從未公布過智能電視的具體銷量，但是業(yè)內(nèi)人士估計(jì)不會(huì)超過5萬臺(tái)。

　　聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁劉軍日前接受新浪科技專訪時(shí)承認(rèn)，智能電視的銷售數(shù)量不及預(yù)期。他解釋稱，這主要是因?yàn)槁?lián)想在電視業(yè)務(wù)上的投資有限，影響了銷售網(wǎng)點(diǎn)的鋪設(shè)，進(jìn)而影響了銷量。

　　而在業(yè)內(nèi)人士看來，渠道只是影響聯(lián)想智能電視銷量低迷的一個(gè)因素，更為重要的原因是，聯(lián)想最初在智能電視業(yè)務(wù)上的策略失誤。

　　作為一家傳統(tǒng)的PC廠商，聯(lián)想進(jìn)入已經(jīng)成熟的電視領(lǐng)域本來就有著很大的跨界風(fēng)險(xiǎn)，但高舉高打的大尺寸、高價(jià)格產(chǎn)品策略使得風(fēng)險(xiǎn)再次提高，而這種風(fēng)險(xiǎn)的直接表現(xiàn)便是產(chǎn)品的銷量低迷。

　　聯(lián)想首批推出的K系列智能電視共有四款，分別是55英寸屏幕的K91、 K81，42英寸屏幕的 K81、K71，價(jià)位分別是14999元、11999元、7499元、6499元不等。這樣的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場上其他品牌的產(chǎn)品。雖然聯(lián)想強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的體驗(yàn)要優(yōu)于其他產(chǎn)品，但消費(fèi)者似乎并不買賬。

　　業(yè)務(wù)調(diào)整

　　縱然智能電視產(chǎn)品銷量不佳，聯(lián)想集團(tuán)內(nèi)部實(shí)際上并沒有削減對于智能電視的投資，反而更加重視這部分業(yè)務(wù)。

　　據(jù)內(nèi)部人士透露，在聯(lián)想集團(tuán)新財(cái)年伊始，聯(lián)想集團(tuán)中國區(qū)總裁陳旭東便下令成立了智能電視事業(yè)部，使之與消費(fèi)、商用、大企業(yè)事業(yè)部等部門平級，并讓事業(yè)部負(fù)責(zé)人任中偉直接向他匯報(bào)。

　　此前，聯(lián)想智能電視業(yè)務(wù)只是聯(lián)想新成立的移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)(MIDH)旗下的一個(gè)小事業(yè)部，由數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文負(fù)責(zé)。最初熊文全權(quán)負(fù)責(zé)聯(lián)想智能電視業(yè)務(wù)，但目前他只負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)工作，銷售和渠道等工作則由任中偉來負(fù)責(zé)。

　　知情人士表示，推出32寸、售價(jià)2000元前后的新產(chǎn)品是聯(lián)想智能電視業(yè)務(wù)的最新策略，公司希望能夠擴(kuò)大銷售規(guī)模，提升在電視市場的影響力。

　　攜手夏普

　　與此前聯(lián)想獨(dú)自研發(fā)電視產(chǎn)品的策略不同，聯(lián)想集團(tuán)還將在下周的發(fā)布會(huì)上宣布與夏普展開合作。除了夏普將會(huì)向聯(lián)想提供電視面板外，雙方還可能在電視的研發(fā)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域展開合作，這無疑將會(huì)大大提高聯(lián)想智能電視業(yè)務(wù)的競爭力。

據(jù)知情人士透露，夏普中國的日本籍高管將會(huì)出現(xiàn)在聯(lián)想下周的發(fā)布會(huì)上，并發(fā)表主題演講。在夏普和樂視兩家公司關(guān)于是否“合作研發(fā)樂視超級電視”這一問題糾纏不休之時(shí)，夏普高管可能會(huì)借此機(jī)會(huì)向外界闡述什么是真正的合作。

　　值得一提的是，雙方的合作還可能進(jìn)一步加劇外界對聯(lián)想收購夏普南京電視工廠的猜測。今年1月，《日本產(chǎn)經(jīng)新聞》等媒體報(bào)道稱，夏普計(jì)劃和聯(lián)想集團(tuán)在電視事業(yè)進(jìn)行全面合作，將位于南京的液晶電視廠所有股權(quán)于2013年內(nèi)賣給聯(lián)想，并將負(fù)責(zé)電視銷售、研發(fā)的子公司變成和聯(lián)想的合資公司。

　　而據(jù)熟悉談判的消息人士向新浪科技透露，聯(lián)想收購夏普南京電視工廠在夏普內(nèi)部已經(jīng)是半公開的秘密，雙方買賣意向明確，只待并購價(jià)格及其他細(xì)節(jié)談攏后簽署一紙合約。

　　去年4月，聯(lián)想宣布向PC+廠商轉(zhuǎn)型，并提出了“四屏戰(zhàn)略”。目前除了電視外的三屏——PC、手機(jī)和平板電腦均表現(xiàn)不俗。隨著客廳成為越來越多IT廠商競相爭奪的市場，智能電視已經(jīng)是聯(lián)想必須贏下的市場。

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