作為首部中美合拍動畫電影，《功夫熊貓3》自1月29日中美同步公映以來，至今票房已過七億大關(guān)。作為該電影聯(lián)合出品方之一的東方夢工廠在電影制作以外，基于電影IP的授權(quán)及衍生品開發(fā)也樹立了業(yè)界新標(biāo)桿。《功夫熊貓3》官方IP授權(quán)及衍生品開發(fā)涉及領(lǐng)域之廣涵蓋快消、汽車、金融、零售、主題樂園等各大產(chǎn)業(yè)，與合作伙伴的聯(lián)合推廣媒體價值近十五億元人民幣，創(chuàng)行業(yè)新高。

　　東方夢工廠衍生品副總裁朱承華表示：“東方夢工廠自2013年年底即開始進(jìn)行《功夫熊貓3》IP授權(quán)及衍生品的開發(fā)，策略性地選擇與各行業(yè)領(lǐng)軍品牌、電商平臺、線下商場零售渠道等展開線上線下全方位立體聯(lián)動，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造了"功夫熊貓"全媒體、全覆蓋的衍生品開發(fā)及聯(lián)合推廣的格局?！?/p>

　　定制電視廣告

　　《功夫熊貓3》此番IP授權(quán)及衍生品開發(fā)之深開創(chuàng)了業(yè)界新的合作模式。東方夢工廠全程參與合作品牌的市場方案的推廣制定，并且由《功夫熊貓3》的電影原班制作班底為伊利優(yōu)酸乳、伊利每益添、康師傅老壇酸菜、奧妙、平安集團(tuán)、華為榮耀5X、一汽大眾全新寶來等戰(zhàn)略合作伙伴特別定制電視廣告，將電影主角與品牌形象巧妙融合，重新編寫故事進(jìn)行制作，將頂級電影動畫制作技術(shù)和質(zhì)感呈現(xiàn)于電視廣告，在國內(nèi)可以說是獨(dú)一無二。其中，康師傅的定制廣告最為特別，東方夢工廠和夢工廠動畫團(tuán)隊(duì)為其所打造的品牌宣傳片《一碗面的功夫》可謂電影番外篇，電影主角齊上陣延續(xù)電影中的故事，巧妙地將康師傅老壇酸菜面自身品牌特性和電影情節(jié)結(jié)合，從溝通到成品制作足足歷時半年。

　　開發(fā)手機(jī)游戲

　　此外，康師傅、伊利、一汽大眾、華為榮耀和網(wǎng)易游戲以及天貓之間結(jié)合《功夫熊貓3》電影也進(jìn)行了多棲跨界合作。以《功夫熊貓3》電影官方手游的合作為例，由東方夢工廠IP授權(quán)、網(wǎng)易自主研發(fā)的功夫熊貓手游系列三部曲，實(shí)現(xiàn)了電影行業(yè)與游戲行業(yè)的深度影游聯(lián)動，給廣大影迷和玩家創(chuàng)造互動娛樂(300043,股吧)享受。

　　結(jié)合《功夫熊貓3》電影上映檔期“春節(jié)”熱點(diǎn)，東方夢工廠線上聯(lián)合天貓與數(shù)十家品牌商合作，推出了數(shù)百款深度定制的衍生商品，并于1月29日上映當(dāng)天，在阿里巴巴平臺上線《功夫熊貓3》的眾籌項(xiàng)目。消費(fèi)者在觀影后，可以非常便捷地購買到與電影相關(guān)的衍生商品，將觀影的歡樂延續(xù)到購物與生活當(dāng)中。

　　開辟主題商場

　　線下，東方夢工廠與中影股份在電影衍生產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)營領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，為消費(fèi)者提供正版且高品質(zhì)的電影娛樂消費(fèi)產(chǎn)品，以熊貓阿寶形象為主而設(shè)計(jì)的《功夫熊貓3》衍生娛樂消費(fèi)品已于電影同期面世。同時，東方夢工廠還與全國10大城市的13家商場合作定制了電影主題商場，實(shí)體還原《功夫熊貓3》電影的經(jīng)典場景，并配合官方衍生品的線下銷售，讓消費(fèi)者在線下也能體驗(yàn)到“功夫熊貓”主題的娛樂體驗(yàn)。此外，在商場、超市等產(chǎn)品外包裝上也隨處可見阿寶身影，多達(dá)數(shù)十億的阿寶形象外包裝“席卷”全國各地。

　　《功夫熊貓3》此番IP授權(quán)及衍生品開發(fā)還創(chuàng)新開辟諸多玩法?；貧w“熊貓”本身，東方夢工廠與長隆動物園進(jìn)行合作，以園內(nèi)全球唯一存活的熊貓三胞胎“萌萌”、“帥帥”、“酷酷”為原型在電影中設(shè)定了同名三胞胎角色，豐富影片角色和故事以外，首次實(shí)現(xiàn)真實(shí)熊貓形象在動畫電影中的“參演”。另外，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)科技的大潮，東方夢工廠和微鯨宣布將在OTT端游戲及VR技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行投資開發(fā)，是雙方在未來基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)娛樂體驗(yàn)的創(chuàng)新嘗試。

　　“在《功夫熊貓3》的IP授權(quán)及衍生品開發(fā)方面所作的多元化嘗試，與我們打造世界級的家庭娛樂品牌理念相一致?！睎|方夢工廠首席執(zhí)行官方淦表示，“基于優(yōu)質(zhì)的電影IP，東方夢工廠還將積極攜手國內(nèi)優(yōu)秀的合作伙伴，共同尋求創(chuàng)新的戰(zhàn)略合作模式，實(shí)現(xiàn)多方共贏，完善"內(nèi)容+渠道+衍生"的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，為中國和全球的消費(fèi)者提供多元化的家庭娛樂體驗(yàn)?！?李俐 J203