數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，消費對GDP的貢獻率高達到58.4%。此外，今年前十個月，我國社會消費品零售總額同比增速一直保持在10%到11%之間，表現(xiàn)十分搶眼。

　　政策利好層出不窮，購物節(jié)越來越多，親朋好友越來越親密……“掃一掃”、消費貸、全球購……在動動拇指就能購物的時代，2015年，中國人的消費格局悄然間或已發(fā)生深刻的變化。

　　政策利好 打造中國“消費升級版”

　　2014年10月29日，李克強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署推進消費擴大和升級等重要事項。會議提出的重點推進6大領(lǐng)域消費，被不少人譽為中國“消費升級版”。

　　今年以來，政府相繼出臺鼓勵跨境電商的一系列相關(guān)政策。6月10日，李克強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展，推動開放型經(jīng)濟發(fā)展升級。用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出，有利于擴大消費，打造新的經(jīng)濟增長點。

　　11月24日，國務(wù)院及國務(wù)院辦公廳連發(fā)《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力(310328,基金吧)的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)對促進消費結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》兩大重磅文件部署消費升級，培育新供給、新動力。

　　從降低部分服裝、護膚品、紙尿褲等國外日用消費品的進口關(guān)稅、增設(shè)免稅店，再到“互聯(lián)網(wǎng)+流通”計劃等一系列消費利好政策的密集出臺，政府旨在通過完善國內(nèi)消費環(huán)境增加符合消費升級趨勢的產(chǎn)品與服務(wù)供給。

　　多元追求 從物質(zhì)到精神的演變

　　近年來，中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正在發(fā)生日新月異的變化。根據(jù)瑞士信貸銀行發(fā)布的《全球財富報告2015》數(shù)據(jù)顯示，中國中產(chǎn)階級人數(shù)達到1.09億人，成為全球中產(chǎn)階級人數(shù)最多的國家。隨著中產(chǎn)階級隊伍的不斷壯大，人們的生活方式已從關(guān)注衣、食、住、行等基本生活需求逐步向精神層面邁進。

　　短線出境游、親子游持續(xù)增長

　　中國旅游研究院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，我國出境游人數(shù)和購買力連續(xù)3年居世界第一。2015年，出境游人次預(yù)計將突破1.2億，出境消費將達1.1萬億。

　　2015年春節(jié)期間奔赴日本的大陸游客多達45萬人次，為其貢獻了 1125 億日元（約 60 億元人民幣）的消費額。

　　日韓對于大陸的簽證政策放寬，人民幣匯率升值，海外旅游業(yè)的不斷完善，以及國民財富的不斷積累，中產(chǎn)階級對于消費品質(zhì)的訴求越來越高，是其中的原因。另外，由于今年美國對中國大陸的簽證政策放寬，大陸游客奔赴美國的人數(shù)增長率達到了 39%。

　　此外，孩子放假、家長拼假，親子游的熱度只增不減。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年暑期出游人群中，親子游占比高達50.1%。

　　父母普遍認為暑期出游既能增加親子感情，也能鍛煉孩子的能力。另一方面《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》等熱門綜藝節(jié)目也在另一程度催升了親子游熱度，許多景區(qū)和旅行社都紛紛推出了親子游主題產(chǎn)品，并注重融入科普性、教育性、參與性。

　　文化娛樂消費增長迅猛

　　“十三五”規(guī)劃建議明確，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。2015年至2020年的6年里，按名義GDP增長計算，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值至少應(yīng)該達到5萬億。

　　2015年，在文化娛樂方面，最為矚目的非電影產(chǎn)業(yè)莫屬?！皵?shù)據(jù)”是這個時代的一個重要衡量標準，票房不僅反映了一部作品的受歡迎程度，也反映了娛樂行業(yè)的發(fā)展狀況。可以說，今年中國電影迎來了真正的“本土電影”元年。

　　據(jù)統(tǒng)計，截至12月3日，全國電影票房首次突破400億元大關(guān)，相比去年同期，增長47.4%，并有望在年底沖擊440億元。北京大學(xué)教授張頤武指出，“中國未來成為世界第一大電影市場，幾乎毫無懸念”。

　　健康觀念轉(zhuǎn)變力促體育產(chǎn)業(yè)吸金

　　2014年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，提出將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。在體育、健身事業(yè)上升為國家戰(zhàn)略的同時，健康、運動觀念已隨著生活水平的提高，進入尋常百姓視野。大家已經(jīng)從觀看體育賽事轉(zhuǎn)為參與體育活動，把健身作為生活中必不可少的一部分。

　　購買高端體育裝備已“風(fēng)生水起”。據(jù)統(tǒng)計，今年“雙11”體育用品成交額達到44.57億元，比去年同期上漲55%；成交用戶數(shù)增長約六成。

　　創(chuàng)新驅(qū)動 從傳統(tǒng)到智能的蛻變

　　2015年3月5日，李克強在十二屆全國人大三次會議上首次將“互聯(lián)網(wǎng)＋”寫入政府工作報告。隨后，一場由“互聯(lián)網(wǎng)+”掀起的消費浪潮洶涌來襲。來勢洶洶的“互聯(lián)網(wǎng)+”正大刀闊斧地改變著人們的消費體驗。

　　時至今日，諸如預(yù)約打車、點餐、蔬果外賣、上門洗衣、找家教等一系列新興消費方式都已是觸“網(wǎng)”可及，并正在如火如荼的發(fā)展著。

　　出行由“我等你”變?yōu)椤澳愕任摇?/strong>

　　當下，人們的生活節(jié)奏越來越快，“時間就是金錢”已經(jīng)成為不變的真理。然而，“打車神器”的出現(xiàn)，讓每天早出晚歸的上班族在路上多了一份從容。而且，便宜、方便又快捷，何樂而不為呢。

　　“叫車”已悄然成為百姓出行的頭等選擇。數(shù)據(jù)顯示，目前滴滴快的在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)專車市場份額達到80%，其單日出租車的出行人數(shù)約為300萬人次。

　　此外，按地域劃分，目前打車軟件的使用者主要以一線城市為主。其中，北京、上海、杭州分列2015上半年中國打車軟件訂單城市排行榜前三名。

　　消費金融打造中國消費新藍海

　　2015年，消費金融行業(yè)迎來了井噴式發(fā)展的一年。6月10日，國務(wù)院常務(wù)會議決定，放開消費金融的市場準入，將原來16個城市開展的消費金融公司試點擴大至全國。隨后，不少商業(yè)銀行加大了在消費金融領(lǐng)域的投資力度，致力于為客戶提供更好的服務(wù)。尤其是阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加碼消費金領(lǐng)域。

　　2015年8月，京東金融聯(lián)合中信銀行(601998,股吧)開發(fā)出的白條聯(lián)名卡上市。這是首個互聯(lián)網(wǎng)金融攜手傳統(tǒng)金融的實體卡產(chǎn)品，100天申請數(shù)量逾100萬張，令業(yè)界矚目。在隨后的“雙十一”期間，“京東白條”用戶同比增長800%，客單價達800元，分期客單價達1500元。

　　在當前利率市場化的大趨勢下，消費信貸逐漸成為零售銀行業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的重要動力。分析人士認為，在一定程度上，這有助消費者對傳統(tǒng)消費形態(tài)和消費模式的改變。（唐斕 綜合）