[轉(zhuǎn)] 印紀(jì)傳媒:主打“整合營銷”增厚利潤

2015-04-09 10:50 來源： 金融投資報(bào) 瀏覽：483 評論：(0) 作者：開拓者金融網(wǎng)

4月8日晚間，印紀(jì)傳媒發(fā)布了2014年年度報(bào)告，這也是該公司借殼上市以來發(fā)布的首個年度報(bào)告。報(bào)告稱，2014年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入246059.45萬元，比上年度增長50.82%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤43614.28萬元，比上年度增長58.02%；基本每股收益0.48。同時，公司擬每10股派息0.50元（含稅）。

整合營銷增厚營收凈利

在整合營銷業(yè)務(wù)方面，公司通過提高服務(wù)質(zhì)量，穩(wěn)定現(xiàn)有的客戶；并積極開拓汽車行業(yè)的其他客戶以及其他行業(yè)的優(yōu)質(zhì)客戶，新增了北汽集團(tuán)以及華晨寶馬兩客戶，其他行業(yè)的新開拓的客戶包括伊利股份、修正藥業(yè)、統(tǒng)一食品、盼盼食品、京東商城等。發(fā)現(xiàn)，公司前五名客戶合計(jì)銷售金額占年度銷售總額比例高達(dá)46.07%

在影視業(yè)務(wù)方面，公司發(fā)行由約翰尼.德普主演的電影《超驗(yàn)駭客》及《北平無戰(zhàn)事》、《刺刀英雄》、《勇士之城》以及《小時代》等電視劇。

在院線業(yè)務(wù)方面，公司繼續(xù)推進(jìn)院線建設(shè)，截止目前新鄉(xiāng)影院和唐山影院兩座影院投入運(yùn)行，房山影院和東莞影院按照計(jì)劃順利推進(jìn)中；在音樂業(yè)務(wù)方面，公司成功舉辦韓國著名歌星RAIN上海演唱會及林俊杰演唱會，取得了很好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益；在創(chuàng)意業(yè)務(wù)方面，公司完成近三十場活動項(xiàng)目，包括奧迪及寶馬大型上市發(fā)布項(xiàng)目等。“經(jīng)過多年的發(fā)展，印紀(jì)傳媒的整合營銷服務(wù)逐步從汽車行業(yè)拓展到食品快消、體育、醫(yī)藥保健、家用電器、金融、通信等多個領(lǐng)域，并與眾多國際、國內(nèi)著名企業(yè)建立了長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。”公司表示，將在此基礎(chǔ)上，強(qiáng)化公司各個業(yè)務(wù)板塊之間的磨合，逐步釋放平臺化運(yùn)營下的整合效益，提升了公司的品牌價值。“2014年公司大部分以上的收入來自于整合營銷服務(wù)，所屬行業(yè)分類為傳媒廣告業(yè)。”公司指出，目前影視劇業(yè)務(wù)按照公司既定的發(fā)行計(jì)劃如期發(fā)行，因此公司2015年一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤6500萬元至7500萬元，同比增長197.92%至243.75%。2014年同期盈利2181.8萬元，有望延續(xù)業(yè)績向好的趨勢。

想象空間有多大？

有業(yè)內(nèi)人士解釋說，整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨(dú)立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

公司坦言，公司未來將面臨以下挑戰(zhàn)，需采取應(yīng)對措施：其一，宏觀經(jīng)濟(jì)波動的風(fēng)險。其二，行業(yè)競爭加劇，拓展影視劇、電視欄目業(yè)務(wù)存在不確定性的風(fēng)險。其三，未能及時應(yīng)對新興媒體快速發(fā)展引致的風(fēng)險。

作為行業(yè)領(lǐng)先的整合營銷服務(wù)提供商，印記傳媒提供包括咨詢、創(chuàng)意、制作、投放、監(jiān)測和評估等在內(nèi)的完整的整合營銷服務(wù)內(nèi)容，是主流媒體渠道的重要合作伙伴，目前已與電視臺、報(bào)紙、雜志、電臺等傳統(tǒng)媒體渠道之間建立了堅(jiān)實(shí)的合作關(guān)系。隨著未來新興媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)及移動新興媒體平臺的不斷推出，如果公司無法及時跟蹤和掌握市場動向，無法及時根據(jù)市場發(fā)展需要鋪設(shè)新興媒體的廣告投放渠道，公司媒將面臨新興媒體廣告投放渠道建設(shè)不及時，無法滿足客戶需求，繼而對公司的品牌形象及經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的不利影響。

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